Définir une stratégie WEB Marketing

Bâtir et optimiser son plan marketing digital 

Durée : ½ journée

Objectif :

Analyser objectivement la présence de son entreprise sur le digital.

Identifier les leviers de communication digitaux les plus pertinents selon ses objectifs.

Concevoir une stratégie de communication digitale.

Mettre en place la stratégie digitale selon un rétroplanning défini.

Évaluer les indicateurs de performance (KPI) des campagnes digitales et mesurer leur impact.

Optimiser les campagnes en fonction des KPI.

Structurer sa réflexion stratégique

• Connaître sa cible, le contexte de développement et ses objectifs
• Les leviers de la communication digitale

Site Internet. Blog. SEO / SEA. Réseaux sociaux. Display. Campagne d’influence.E-mailing

• Concevoir sa stratégie digitale

Identifier les leviers webmarketing efficace

Arbitrer le budget sur chacun des leviers

Élaborer un planning stratégique

• Mesurer l’impact

Définir les indicateurs de performance pour évaluer l’impact des campagnes

Mesurer la performance des campagnes au moyen d’outils d’analyse

Décrypter les KPI pour optimiser les campagnes.

Optimiser son site web pour booster ses résultats

Durée : 3 Jours

Objectif :

Savoir identifier les forces et les faiblesses d’un site Internet
Savoir identifier les forces et les faiblesses du référencement naturel d’un site
Optimiser son site avec WordPress

Optimiser son site Internet
Auditer ses principaux canaux de transformation
Faciliter l’utilisation de son site Internet
Rassurer ses visiteurs pour les inciter à l’action
Responsive design ou mobile first ?

Atelier : identification des forces et faiblesses d’un site Internet et proposition de pistes d’optimisation.

Utiliser les fonctionnalités de WordPress pour l’actualisation du site internet

Optimiser sa présence sur les moteurs de recherche : le SEO
Les aspects techniques du référencement naturel (SEO)
Bien écrire pour le web : les aspects sémantiques du SEO et le choix des bons mots-clés
Développer sa popularité sur Google

Atelier : réalisation d’un audit SEO

Mesurer pour piloter les performances de son site

Les indicateurs de mesure (KPI)

Atelier : choisir ses indicateurs
Piloter son site internet grâce à la mesure de ses performances par objectif (vente, collecte de contacts, trafic, fréquence de visite, etc)
Mise en place d’un tableau de bord centré sur la détection des pistes d’optimisation d’un site (trafic, rebond et abandon, conversion, data, etc)

CANVA pour créer vos visuels

Durée : ½  journée

Objectif :

Utiliser les fonctionnalités de Canva

Personnaliser les modèles

Utiliser les différents formats

Présentation des fonctionnalités Canva :

Le choix du design : Réseaux sociaux, documents, marketing, événement, annonces publicitaires.

Le choix du modèle

Zone Importation

Le choix des Photos, des éléments, des zones de texte, des styles, des musiques, des vidéos, l’arrière-plan.

Publication et diffusion

Outils de planification

Atelier pratique : création d’un visuel en fonction de votre contexte

Créer un visuel d’emailing,

Créer une vidéo (animations réseaux sociaux ..

Créer une présentation type PPT (slides)

Créer un visuel pour chacun des réseaux sociaux.

Personnaliser vos « couvertures » pour les différents réseaux sociaux.

Créer vos visuels pour vos articles de blogs etc…

Créer une infographie.

Créer un flyer d’invitation

Créer des designs dédiés à l’enseignement et la formation

Créer un document A4 : rapport annuel, catalogue de formation, journal d’entreprise….

Créer ses campagnes emailing

Durée : ½ journée

Objectifs :

Constituer une liste de contacts

Mettre en place une stratégie de ciblage.

Créer sa Template.

Analyser ses campagnes.

Constituer sa base de données emailing

Respecter la loi.

Créer un formulaire d’inscription.

Récolter des informations sur vos contacts.

Les campagnes

Les newsletters.

Les emailings commerciaux.

L’emailing transactionnel.

L’emailing automatisé.

Le contenu du message

S’identifier clairement.

Créer un objet percutant.

Choisir un design efficace.

Personnaliser ses messages.

Choisir le responsive design.

Inciter à l’action. 

L’envoi

Paramétrer les envois.

Optimiser les taux d’ouverture.

Utiliser des liens déclencheurs.

Mesurer et analyser les résultats.

Mise en pratique :

Création d’une campagne et analyse des retours

Développer sa communication et sa prospection sur les réseaux sociaux

Durée : ½ journée

Objectif :

Maîtriser les fondamentaux de LinkedIn

Développer son personal branding commercial.

Communiquer et prospecter via LinkedIn

Maîtriser les fondamentaux de LinkedIn

Comprendre comment fonctionne l’interface

Connaître les usages et les fonctionnalités

Organiser et gérer son compte LinkedIn : organiser ses contacts, gérer sa visibilité, ses publications…

Optimiser son profil étape par étape

Créer un profil efficace : l’impact des mots clés, du titre professionnel, des compétences, des coordonnées

Rendre son profil attractif : photo, images de fonds, les éléments multimédias, mise en page

Rédiger un résumé pour se présenter efficacement

Utiliser les “contenus riches” (sites web, vidéos, Slides Share) pour améliorer l’attractivité de son profil

Adopter les bonnes pratiques pour gagner en visibilité

Valoriser ses compétences et faire une demande de recommandation

Développer et animer son réseau professionnel

Prendre contact efficacement et gérer les invitations reçues : les bonnes pratiques

Élargir son réseau et trouver des contacts potentiels : utiliser la recherche avancée

Rejoindre et participer à des groupes

Rester présent à l’esprit de ses contacts : développer “l’attitude réseau”

Pourquoi et comment partager des articles